维多利亚的秘密2017时装秀

文｜一惊（珞思影视研究组）

世界品牌讨好中国市场的姿态，真的是低到了尘埃里。

一次让无数国人都觉得“丢脸”的既不专业也不敬业摔倒，居然被维密秀大方原谅了。11月22日，在接受央视记者专访时，谈及中国模特奚梦瑶的重大失误，维密秀创始人、总制片人奇普·奎格利居然表示：我觉得她当时做得很好，马上就站起来，整理好翅膀，走完秀，这是最重要的，证明她是一名维秘天使的条件，我为她鼓掌。他还承诺，摔倒事件并不会影响未来她与维密的合作。

从1995年首秀至今，“维多利亚的秘密”时尚秀只有三次离开过美国本土，此次远涉重洋来到中国上海，他们特意从美国运来音响、灯光等65个集装箱的专业设备，并且在55名国际超模中出现了7位中国面孔，除了刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯，还有新人陈瑜、谢欣以及《天使之路》选秀冠军王艺，创下了中国模特人数之最。

有媒体报道，2016年维密秀的成本约为1500万美元，不出意外的话，2017年总成本必然超过这一数字。不吝投入将一场国际知名的娱乐秀带到中国市场。人家也不藏着掖着，嗯呐，来这儿的目的就是为了250亿美元的大生意。

捕娱记对维密产品尤其是内衣的市场前景真心不太看好，但不可否认，维密秀在中国俨然促成了一次从前戏到高潮都堪称完美的全民现象级娱乐事件。要知道，维密秀本身就是一档备受瞩目的电视节目，每年不仅在美国黄金时段放送，同时全球转播，拥有亿万粉丝。

所以，从6月正式启动、8月联袂腾讯视频和爱奇艺两大视频网站播出的选秀节目《天使之路》，到直通所有模特终极梦想和至高荣耀的“维密秀场”，再到一场摔倒在互联网掀起的“爆”字级关注——这完全是既有衍生又有头部的顶级节目玩法。做强“电视节目基因”，好像才是维密市场在中国的正确打开方式。

复盘《天使之路》

种瓜得瓜，要锤得锤，以为是噱头居然兑现了！

只能说奚梦瑶这一摔实在太劲爆，力压所有美好肉体和华丽衣裳，而且活生生盖过了原本可以成为超级大热点的王艺。

第一次登上全球顶级走秀趴体的王艺，是今年综艺节目《天使之路》选出来的冠军。这是维多利亚的秘密官方联合视频网站举办的一档选秀节目，依托国际顶级时尚IP维多利亚的秘密时装秀，由维密秀制片团队联袂《爱上超模》原班制作团队倾力打造，以全球首创的真人秀形式选拔中国模特，开创中国超模直通维密秀T台的“新玩法”。

从8月到11月，《天使之路》从时间到结果都和维密秀做到了无缝对接。经过三个多月的磨（si）练（bi）之旅，本不被看好的王艺在网友的汹涌吐槽声中获得了冠军，于是拿到了走上梦幻舞台的“灰姑娘的水晶鞋”。有未经证实的消息称，王艺的模特公司是维密的承办方之一。

当晚，她的台步遭遇了热烈的群嘲，有人评价王艺就像是小外甥女买完糖，兴奋回家的样子……面对王艺的出现拉低了维密档次的说法，“国民老公”王思聪顺手点赞，为这场全民diss再添了一把火。

王艺的台步好不好看，专不专业，且不在本文的讨论范围。在捕娱记看来，她的出现，更大的意义在于兑现了《天使之路》的支票。有网友就表示——起初只把“能登上维密大秀”当作是《天使之路》的节目噱头，竟然种瓜得瓜、要锤得锤了！

为了撬开中国市场的大门，维密近两年真的好拼，愿意拿出IP和资源与综艺接壤，也是它尝试的有效途径之一。熟悉《第一超模》和《爱上超模》的观众都知道，《天使之路》的选手和前两档节目有一定的重合性，节目流程也基本没变，但是阵容真的超级豪华。

这一次的评委，是真真正正的维密的造型师、摄影师、评审，分别是：维密选角导演John Pfeiffer、维密时尚造型师Zanna Roberts Rassi、维密御用摄影师Russell James。每期节目的摄影师也来头不小，包括知名华裔摄影师Yu Tsai、著名摄影师尹超、视觉导演李悦。此外，还有来自奚梦瑶、秦舒培、金大川、Coco、AA、Lima等国际超模的指导合作。因为终极奖品是走维密，节目也吸引了一些资深模特的复出，选手总体也算高手如云了。

网友们对节目整季看点如数家珍：吴月组团排挤陆琪铧，杨斯莹对质陆琪铧，陆瑶炒作前男友李荣浩，偷藏手机告密事件，陆琪铧退赛，袁博超退赛，选手互投淘汰平票选手……冠军之争更是从线上撕到线下，总之相当抓马。

有业内人士表示，因为《天使之路》的冠军答案而观看维密，因为王艺而好奇《天使之路》的评价比比皆是，维密此次“低姿态”接触中国纯网综艺，不得不说是一次成功的尝试，加深了维密对年轻人的时尚影响力。

根据珞思&数太奇发布的公开数据，截止11月19日，《天使之路》在爱奇艺和腾讯视频的播放总量达到6.8亿，身为一档垂直细分节目，居然可以屡次出现在网综榜单前三，热度之强可见一斑。豆瓣评分也达到了可圈可点的6.1，被网友们认为是今年最为合格的一档美式真人秀，虽然看点逃不过女人的塑料花友谊，扯不断理还乱的“撕x”，总是吃瓜群众喜闻乐见的。

深挖品牌精神内核

《天使之路》本可以讲一个更好的励志女人故事

如果将维密秀比做是时尚界的春晚，《天使之路》就是《我要上春晚》。而如果将《天使之路》的情怀和梦想基因放大，它又完全具有成就下一个“超女”“快男”“好声音”的巨大潜力。这是个男女通杀的超级品牌，男人看到的是性感，女人看到的是励志。

《天使之路》的制片人李楠在接受采访时表示，《天使之路》的定位是一档时尚类真人秀，真人秀和普通模特大赛的差异在于一个是“故事”，一个是“赛事”。真人秀的选拔标准有更多纬度的，要看专业素养、性格特质、谈吐表达、社交属性，还要看选手之间是否有人物关系的化学反应，是否存在人设冲突。“正是因为这样的多维度选拔标准，我们放弃了很多很有职业素养但是个性不突出的优秀模特。凡事难两全，毕竟我们更想呈现一档鲜活的真人秀节目。”

当我们回望维密品牌诞生的缘起以及秀场释放的魅力时，会更加确信一点：《天使之路》本可以讲一个更好的励志女人故事。

来自“投资家”的报道：维密的创始人Roy Raymond，一扫之前内衣产品的毫无情趣，一手打造了这一充满“性感”和“活力”的品牌，但在1993年8月的一天，46岁的他因抑郁症从金门大桥跳下结束了自己的生命。卫克斯奈接手维密之后，十分看好维密的情感共鸣将能带来更高的利润价值，于是决定用“秀”打造品牌。

一年一度的维密内衣秀，成为卫克斯奈最花心思的事件。这位深谙媒体宣传之道的商场白骨精首次跟媒体提出，播放维密内衣秀不仅不需要向电视台支付时段费用，相反，哥伦比亚广播公司（CBS）一年应该支付100多万美元才能获得维密内衣秀的播放权——一段长达一小时的专题广告。即便如此，超高人气的关注度也无法令CBS拒绝。

为了达到更好的宣传效果，卫克斯奈放弃邀请大牌明星为维密代言。他在全球范围举办大型超模选拔，选中的人成为维密天使，参加一年一度的维密内衣秀。超模选拔吸引了大批年轻貌美身材火辣的女性参与活动，也吸引了大批想要欣赏美女的观众，极大提高了品牌的曝光度。通过维密选拔并培养出来的天使，大多成了超级名模，全球最吸金女模前10名6名是维密天使，为维密树立了极好的品牌形象。

维密天使除了漂亮、健康、性感这些要素，卫克斯奈更看中其本身的话题性。2009年，生完小孩才六个月的Heidi Klum重登T台，惹火的身材甚至不输当年，成为了整场秀的另一个看点。

维密团队发现，比之于一件性感的比基尼，“天使模特生完小孩以后身材恢复得怎么样了”此类话题更抢眼。此后，维密的内衣秀便有了不成文的规矩，鼓励刚生完孩子的“妈妈天使”们上台走秀。而这一年起，天使们在社交网站和新闻上分享自己的秀前节食和运动心得，也成了一大低成本的造势之举。

如果说“天使的翅膀”是一个女人的终极梦想，通向维密舞台的路，无疑赋予了一个女人为美好梦想而不懈付出、坚守的全部能量。比起性感本身，如何千锤百炼变得自信而美好——尤为吻合当下中国女性的精神信仰。这台大秀，早已具备了打造爆款综艺的全部要素。《天使之路》是一个不错的起点，但挖掘力度远远不够。

据燊鸿文化COO孙煜透露，《天使之路》是燊鸿文化和维密秀品牌公司的基于中国市场特色的首度共同创新合作项目，燊鸿文化作为维密秀公司在中国的战略合作伙伴，还将针对中国市场和需求，在IP内容、IP衍生等方面展开更多的合作。

伴随维密秀在中国市场的超级引爆效应，中国的观众与粉丝也在以几何倍数高速增长——这个顶级顶级时尚IP还能在中国搅动怎样的风云，实在是一件有无穷想象力的事。

责编｜七号 排版｜厂长 图编｜一惊

2017维密秀终于如期播出了，奚梦瑶的出场果然没有被删除，维密还没低智到把她删除，毕竟收视不如从前了，可能想看模特如何摔倒比看维密秀的人要多，视频给奚梦瑶的镜头很多，当然给何穗定点的清晰镜头也很足。看完今年的秀，真的由衷感慨，一年不如一年啦，模特是，嘉宾也是，张靓颖表现的还算正常发挥吧，毕竟她也亮相过国际顶级电音节，也去过格莱美，也献唱过好莱坞大片主题曲。之前蔡依林李宇春的呼声很高，但大都没有什么拿得出手的英文专辑，李玟呢，廉颇老矣。所以张靓颖上，将就看吧，除了哈卷我听说过，其余嘉宾比起之前的辣妹组合、贾老板、亚瑟小子、侃爷、水果姐、比伯、麻辣鸡、日日、霉霉、A妹、火星哥、盆栽哥、割麦子、GAGA、绵羊音那个~~似乎都要差一个档次~~，上海大秀似一场山寨大秀在官方视频播出中落下帷幕~~播出的视频竟还把AA游牧之旅的大闭给剪成了小闭。郁闷至极。 回望2010以来的维密秀场场有经典，2010之前的就不说了，年代久远了，大家也未必看过，虽然那时有邦辰和黑珍珠、泰雅班克斯、海蒂克鲁姆啊~~，2010年我大Lima经典一阳指霸气大开，AA、沈经理、方脸梅、大嫂汉丁顿、糖糖悉数出场，那时汉丁顿还是天使啊~~艾琳、南瓜、Lily、还都稚嫩的走Pink呢！那一年水果姐扮着白雪公主里那个恶毒王后的造型在演唱，嘉宾还有阿肯。大表姐在Game on游戏开始环节里以赛车手造型出场，这场模特定点都很好看啊，模特有:艾琳、歌勒、大KK、莱斯、南瓜、Lima、大表姐、芳塔娜，背景音乐是Gaga的Bad romanca，大 Lima在天使Heavenly bodies环节画心演绎梦幻炸弹钻石Bra,在狂野分子这个环节大KK驾驭巨大翅膀出场，狂野性感，这也是她最后一场VS秀，从此VS舞台再无大KK。接着水果姐再次以纯真的白雪公主形象出现为Pink系列献唱，哦~我看到了琳赛和杰奎琳和康康，水果姐那时挺美的~我还在台下看到了骚当，接着Pink系列结束，大Lima和汉丁顿领闭。2010年最爱强悍天使和游戏开始板块。 2011年的维密秀值得记录，因为这一年有最经典的一场秀，那就是可儿小开的水生天使板块。2011年大开是糖糖，这个板块AA定点是伸展的芭蕾动作，很美，还有杜晨，她的翅膀是蓝色天鹅，好纯情。何穗也第一次出现在这个板块，定点还算说的过去，不如水生天使那一场。莱斯略显紧张，表情 几许生涩。可儿穿着红色秀服出场，既往女神风采，我看到奥兰多在下面吃着口香糖为她鼓掌~就是这一场可儿鞋带松了~，接下来是超人天使的板块，嘉宾是侃爷，他很投入的演唱Stronger,我最喜欢侃爷的一首歌，没有之一。大Lima身着威猛先生的秀服威猛小开，接下来是甜美的琳赛、歌勒、小KK，这是小KK第一次维密秀，刚开始我还真看不惯她的台步，直到她和霉霉同台后，我才改变了看法，这也是琼斯莫斯第一次维密秀，以后好像场场没落，除了今年。此场艾琳小闭。第三板块AA开场，她自然的调整了西班牙骨扇翅膀吊坠，接着是糖糖，两人是维密颜值担当，沈经理、玛丽娜、杜晨、莱斯、悉数登场，Lima小闭，机智双手合十感谢观众，伴随日日的背景音乐（Canifornia King Bed）完美演绎热恋风情板块。接下来是经典的骚当秀恩爱环节，也是我认为刘雯迄今为止最美的一场。音乐Moves like jagger响起，全场燃爆，可儿背着大贝壳秀250万美元的梦幻钻石Bra,可儿那时候好美，被吹起的头发和甜腻的笑容美到极致，这就叫天使在人间吧，奥兰多在台下拼命鼓掌叫好，谁料到最后他竟然和水果姐好上了，真让人大跌眼镜。接着是何穗绿色秀服定点、康康闪闪人人爱秀服定点、琳赛大扇贝秀服定点，骚当与当时女友ex秀恩爱定点、要说的是大表姐水生天使的造型太美了，定点真的太完美了，没有之一。艾琳鱼翅造型也蛮惊艳的，估计当时正和小李子如胶似漆中，琼斯莫斯刺刺鱼翅膀又酷又美，踩点特别好。玛丽娜琳查手臂鱼鳍造型经典，接着是小KK龙王加小魔怪造型，只见她大嗨的抖动翅膀，完成史上最经典的水生天使板块。作为嘉宾的JayZ和侃爷合唱了Maryna Lin chuk，天使在台下嗨到爆，这首歌也是李玟的大爱，今年演唱会的时候专门合编了这首舞曲。接下来的魅惑魔咒板块走秀音乐是Secrets，杜晨小开，可儿小闭，这一场每一个模特都无可挑剔，可儿最后闭场的回眸一笑真的是倾倒众生，奥多姆在台下热烈放电。米琪妮娜领唱Pink系列，她的造型是一只锦鸡，不多赘述，反正你现在看到的当家花旦Lily、南瓜、霍斯卡、莱斯都在这里。还有退休的艾琳、琳赛、小KK~小KK的造型真心丑~最后双A领闭~2011最爱水生天使和魅惑魔咒板块。 2012年也是经典的一年，奇幻马戏板块大Lima驯兽师造型飞吻霸气开场，接着是糖糖、小KK、杜晨、荷兰首席超模杜晨的秀服是粉色小毛球，定点特别可爱，这也是杜晨经典造型之一，接着是可儿绿色山寨大王造型、托尼伽恩气球翅膀、艾琳霓虹灯翅膀依次亮相，这两人排在一起也没谁了，反正都和小李有一段，歌勒异域的巨蟒风情、芭芭拉小丑回魂造型、AA自然扶正头顶羽毛飞吻全场，刘雯是被纹身的铁扇公主、最后在琼斯莫斯虎皮火焰装中小闭。接下来最最经典的板块出现了，那就是日日演唱Diamonds的危险通话板块，本场小开应该是莱斯，可惜她临上秀脚受伤了，于是由南瓜开秀，接着是沈经理、康康，康康的眼睛好美、御用雅诗兰黛代言人不是盖的，可儿、方脸梅，方脸梅彩条群背影足足给了五秒，音乐踩的棒极了，这是方脸梅最经典的造型和最经典的定点，接着是海楠和何穗，最后是杜晨SM秀服小闭。那时候的日日是超模身材，大腕气场。第三场是火星哥献唱挂历女郎板块，这场小开艾琳掉了帽子，继而失宠，也是这场小KK印第安人造型惹争议被剪，南瓜小闭演绎鬼马女巫。接着是比伯的独唱，那时比伯真心帅啊。Pink系列亮点也很多，秦舒培登场，造型丑的很，就是TM猫人内衣么，霍斯卡第一次背着两个大风车出现、卡抽的第一次维密秀，似粉嫩的邻家小女孩、杰奎琳经典胡桃夹子敬礼造型、卓丹邓第一次维密秀，赛车服造型小闭。接下来是银幕天使和花天使板块，银幕天使是可儿最后一场维密秀，音乐略显伤感。在花天使板块，AA演绎梦幻花卉钻石Bra，日日身着粉色透视装担当了闭秀嘉宾，比伯看的眼直直的。2012最爱奇幻马戏和危险通话板块。暂先嘟噜到这，太啰嗦了，下周继续~~

我厚道一点打个两分吧，你们没看过维密秀的去看看16年Lady Gaga那段和15年霉霉那段，我感觉这个中国市场的首秀吧，打得好尴尬，其实不知道大家有没有注意一个细节，就是奚梦瑶摔倒前其实眼睛是看着台下，向台下观众打招呼，然后感觉就是有点得意忘形了。我始终不明白为什么我们作为观众，要去理解一个世界级的时装秀上一个经验丰富的老模特毫无仪态的失误~虽然也蹭足了热点，但失误就是失误。没有及时站起来而是在理头发，心理素质和专业素养简直是impossible 。

做任何事情，犯错不是问题，问题是能否专业滴处理。

PS:我是跟一群不知道哪里冒出来的吃瓜观众一起看的，感觉B站观众总体专业水平很高，建议明年b站去买版权

PPS:为啥张靓颖要穿一身鸡毛，其实身材很好啊，早点脱掉不显low，难以理解~

PPPS:剪辑，你剪到我一件衣服都没看清楚，也是厉害的